精品旅游作为新旧动能转换“十强”产业之一，在推动经济转型升级、拉动山东省济宁市经济增长方面起到了巨大的推动作用。近年来，济宁市深刻把握研学旅游在“十四五”时期面临的发展机遇，发挥研学旅游在文化传播、实践育人、文化和旅游转型升级方面的重要作用，积极推动研学旅游朝着规范化、特色化、专业化方向发展，并将研学旅游产业作为发展精品旅游产业的新兴先行产业来打造，通过建链、补链、强链，深入挖掘研学旅游产业发展资源优势，整合形成济宁市旅游产业发展的新动能，打造全省研学旅游业发展先行区。2019年，济宁市重点研学旅行机构接待研学人数达180万人次，同比增长40%，产业集群实现年营业收入87.45亿元，占全市旅游总收入的10.6％。

培植研学旅游产业链条“增长点”

近年来，济宁孔子文旅集团、尼山文旅、儒源集团、上九旅游开发公司等4家企业入选山东省文化企业30强。济宁市重点培育了曲阜三孔景区、邹城孟庙孟府景区、嘉祥青山景区、水泊梁山景区等4A级以上重点研学景区。

济宁市先后在北京、深圳、上海、杭州等多地举办了文化和旅游招商推介会，引进了灵山集团、华强方特、华侨城等国内领军文化和旅游企业，总投资274亿元的20个单体投资过亿元的文化和旅游项目被纳入市新旧动能转换项目库。建成了尼山圣境、孔子博物馆、孔子研究院“新三孔”，实施了复兴之路文化科技、王杰纪念馆、水浒文化体验馆等文化和旅游项目，规划了大运河总督署遗址博物馆、“运河记忆”历史文化街区等文化和旅游项目。用工匠精神、新思维、特色文化、差异化课程认真打磨研学旅游项目，济宁市研学旅游新项目、大项目竞相涌现，形成竞争洼地。

打造研学旅游产业链条“支撑面”

为支持研学旅游发展，济宁市率先出台了《关于加快推进修学游发展打造全省修学游先行区的实施意见》，编撰了《研学圣地——济宁》丛书，建成了首批中国研学旅游目的地、首批全国研学旅游示范基地等国家级基地6处，培育了羊山古镇国际军事旅游度假区等一批国家级、省级文化产业示范园区（基地），打造了儒源儒家文化体验基地等42家市级研学旅游示范基地，命名了市级“十佳研学旅游基地”。济宁市与全市114家A级景区、36家星级饭店及其他旅游企业不断融合，形成以曲阜、邹城为中心的孔孟文化和旅游集聚区，以济宁城区为中心的运河文化和旅游集聚区，以微山湖为中心的生态水乡休闲文化和旅游集聚区，以水泊梁山为中心的水浒文化和旅游区，构成研学旅游全域大格局，形成研学旅游目的地、研学旅游基地、研学旅游主题营地、研学旅游课堂为一体的“1+3”产业链条。

当下，济宁市的研学旅游基地餐饮、住宿体验等配套服务产业链建设趋于完善。截止到目前，全市各重点研学基地共拥有接待床位8980张、教学实训室1090间，从事研学旅游接待的旅行社达141家。济宁精品旅游（研学旅游）产业集群分别入选山东省首批现代优势产业集群、省“十强”产业“雁阵形”集群，集群规模以六大类50余项课程，策划了《金声玉振》《忠义梁山泊 千年水浒情》等演艺精品，《礼乐文化传承与文旅融合演艺产品创编》获山东省政府文化创新奖；推出了孔府宴、孟子养生宴、儒风运河宴、水浒宴等特色美味；打造了以香港大厦等山东省文化主题饭店6家，数量居全省第一。连续五年举办文化和旅游商品设计大赛，旅游商品企业达100余家。其中，尼山圣境策划了“夜游尼山”暑期文化夜游季，推出了拜月祈礼等文娱活动，在全省率先填补了夜间研学旅游项目空白。孔子的“为人之道”、孟子的“民贵之道”、鲁班的“精工之道”、水浒的“大义之道”等成为山东十大国学之道研学旅行产品。

依托济宁市丰富的非遗资源、自然资源、红色资源等基础条件，打造接地气、有内涵的研学旅游产品体系，重点做到了“两个相结合”：一方面，做到“校内与校外相结合”，借助校外力量，坚持引进来、走出去两手抓，推进中小学研学旅行进学校、进课堂、进评价；另一方面，做到“常规与创新相结合”，积极设计各类载体，将常规的中小学春秋游、综合实践活动、劳动教育、冬夏令营等活动与研学旅行进行有机融合，引导学生在富有创造性、娱乐性、拓展性的校外体验式研学过程中开阔视野、增长见识、挑战自我、亲近大自然。充分挖掘济宁市优秀的文化和旅游元素，推出了一批适合游客需求的“网红”研学旅行线路，叫响了一批市场认可的研学旅行创意品牌。

延长研学旅游产业链条“发展线”

研学旅游作为旅游业发展的新业态、新热点，焕发了前所未有的生机，其受关注度、大众参与度都很高。在济宁，越来越多的研学旅游、亲子旅行、乡村旅行等新型体验式旅游产品备受游客青睐。济宁市布局精品线路，延长研学旅游产业链条。一是打通“交通连接线”。突出“河、陆、空”协同，开通运河水上旅游线路，打通研学旅游景区与高铁、高速公路的连接线，全力建设新机场，着力构建“外联内畅”旅游大通道。跨微山湖特大桥的通车，让南阳古镇告别只能靠船出入的历史，一座桥带火了一座岛。二是打响“精品旅游线”。打造了文化圣地体验游、国学经典研学游、运河微山湖休闲游等四大系列主题线路和“拜圣习儒”“走进水浒” “运河访古”等六大体验性游览活动，持续抓好对外推介，“儒学经典游学之旅”跻身港澳青少年内地游学联盟十大游学精品线路。

济宁市充分利用研学旅行为新兴先行产业这个抓手，做强济宁文化和旅游产业，做优文化和旅游产品，做活文化和旅游市场，做亮文化品牌，推动文化和旅游产业创新发展、融合发展、高质量发展。

优化研学旅游产业链发展“环境网”

济宁市成立了中小学生研学旅行工作协调小组，11个市直部门联合印发了《济宁市推进中小学生研学旅行工作实施方案》，在全省率先挂牌成立济宁研学旅行协会、济宁市文化旅游产业促进会、济宁市孔孟文化旅游产业研究院和济宁市远景研学旅行研究院，共吸收产业集群内龙头骨干企业和特色优势企业246家，突出强化行业研究，平台龙头企业引领作用，形成了助推研学集群产业发展新引擎。

疫情期间，充分发挥济宁研学旅游协会的桥梁和纽带作用，连续举办了6期济宁市导游公益讲堂，围绕《旅行社研学旅游的营销技巧与落地策略》《创新综合实践落实核心素养》《讲济宁故事品圣地文化》等主题，对广大导游和研学旅游从业人员进行了专业培训，受众达6万余人次。率先出台了《研学旅游示范基地规范》《关于严格规范研学旅游基地发展的实施意见》《研学旅游导师服务规范》，研学旅游基地、研学旅游线路、研学旅游导师管理规范化水平不断提高。从研学基地的管理单位、申报程序、确定与发布、运行与管理等方面作了细致部署，使济宁市的研学基地规范化发展有章可循。

与此同时，济宁市还建立了严格、科学的研学旅游安全保障体系，优化完善研学资质、导师队伍、课程研发、交通、卫生、保险等方面工作，确保研学旅游高水平、高质量开展。

构建立体化研学旅游产业链营销“快通道”

2017年，中国研学旅游推广联盟在曲阜成立，济宁市被确定为永久秘书处。依托推广联盟的资源优势，济宁市创新举办了中国（济宁）国际研学旅游创新发展峰会、中国（济宁）研学旅游国际营销大会、中国研学旅游推广联盟年会等活动，在全省首个开通了研学旅游高铁推广专列，推出了“背论语免费游三孔”等活动。“背论语免费游三孔”活动获“中国旅游营销创新大奖”。

成功培育了一批“国字号”研学旅游示范基地，曲阜市入选国家人文旅游示范基地，并荣获首批中国研学旅游目的地称号，成为全国首批10个、山东省唯一入选城市，曲阜三孔景区获得“全国研学旅游示范基地”称号，也是全国首批20家、山东省唯一一家入选单位。截至目前，已建成首批中国研学旅游目的地1处、首批全国研学旅游示范基地1处、首批港澳青少年游学基地1处、首批全国中小学生研学实践教育基地2处、全国研学旅行教育实践示范基地1处。

2020年济宁市充分发挥“孔孟之乡”优秀文化优势，以打造研学旅行“济宁样板”为突破口，不断推动济宁文化和旅游高质量发展。