山东济宁曲阜市是首批国家全域旅游示范区。自2016年入选首批国家全域旅游示范区创建单位以来，曲阜市紧紧围绕“文旅强市”战略部署，以文铸魂、以旅强体、以创兴城，着力搭建文化与旅游共生共享的平台，构建“中有明故城‘三孔’景区、南有尼山圣境、北有文化国际慢城”的全域旅游格局，走出“文旅强市、创新发展”的旅游发展新路子，开创了文旅融合的“曲阜模式”。全域旅游背景下的曲阜文化旅游产品供给实现了质的转变，文化旅游产品日趋丰富、业态更加多元。

战略部署

2016年，曲阜市将“文旅强市”战略写入“十三五”规划，并将其列为曲阜市“五大战略”之首，从体制机制、政策保障、公共服务、市场秩序、项目推进等方面入手，全面推进旅游业态创新和产业融合。

曲阜市委、市政府出台的“十三五”发展规划和《关于加快文旅强市建设的实施意见》中，将文化旅游业确立为战略性支柱产业，每年列支5000万元文旅发展基金；发改、农业等相关部门出台实施推进全域旅游发展的政策文件。曲阜市编制了全域旅游发展总体规划，实现了多规融合，保障了全域旅游发展的动力和活力。

以文化传承创新发展为引领，曲阜建设了尼山圣境、文化国际慢城、孔子博物馆等文旅项目，推出国家级非物质文化遗产孔府菜和以曲阜三宝为主的旅游商品，引进了香格里拉、万豪国际等国际知名品牌酒店，建设了阙里宾舍、铭座杏坛、东方儒家等一批文化主题酒店，打造“政德、师德、青少年、儒商”四大文化教育培训基地。

融合创新

2013年11月26日,习近平总书记视察曲阜，提出了“使孔子故里成为首善之区”的殷切期望。近年来，曲阜市始终牢记总书记嘱托，在辛勤耕耘中华丽蜕变，抒写了浓墨重彩的华彩诗篇，“东方圣城·首善之区”建设迈出坚实步伐。

“曲阜市坚持以文化传承为己任，不断瞩望文化复兴。同时，也在不断寻求突破，通过融合创新把握时代脉动。”曲阜市文化和旅游局有关工作人员表示。

截至目前，曲阜已成功举办六届“百姓儒学节”，让儒学更好地融入百姓生活，实现儒学的创造性转化创新性发展，内容丰富、形式多样，为群众烹好文化大餐，让百姓在学儒用儒的文化体验中唱响“道德之歌”，实现“彬彬有礼”。同时，着力推出“背《论语》免费游‘三孔’”、中华成人礼、开笔礼等系列文化活化项目，以及国家艺术基金重点资助项目《金声玉振》文化演艺，塑造了传播优秀传统文化的创新载体，成功开辟出“让文物活起来”的文化传承之路。

除此之外，曲阜创新“文化+”模式，打造了传统手工艺旅游纪念品基地+互联网销售模式，以印章篆刻为特色的林前村获评“中国淘宝村”，提供就业岗位700多个，实现年销售额过亿元，成为旅游就业富民的典型；构筑了“文化国际慢城+乡村民俗”的特色模式，依托儒家文化、国家级森林公园、特色民俗村等建成中国大陆第三家国际慢城、第一个文化国际慢城。

近年来，曲阜市不断创新营销渠道，推进全民共享。建立政府、行业、媒体、公众共同参与，文化、旅游、宣传等多部门联动的营销机制，集中打造“东方圣城”品牌，提升旅游品牌影响力。通过承办央视春晚分会场、央视中秋晚会主会场，举办中国曲阜国际孔子文化节、世界文明论坛、世界儒学大会等重大节庆活动，做足节庆营销；紧扣儒家文化的传承和弘扬，创新推出“背《论语》免费游‘三孔’”，因其“文化+旅游”市场营销的新思路、新模式荣获中国旅游营销创新大奖，并成功走进几十所高校和10余家文庙，文化营销备受赞誉；2018年以来，曲阜市带领孔府菜大师和非遗传承人、古乐舞演出队伍先后走进广州和天津香格里拉大酒店，将曲阜独具特色的国家级非遗项目孔府菜和传统古乐舞结合在一起，为两地市民带去了“视觉和味觉”的综合体验，创新开启了曲阜旅游“立体化、全视角”的营销新模式。

丰富业态

曲阜市文化和旅游局有关负责人介绍，2016年以来，曲阜市利用国家全域旅游示范区创建契机，提升格局、拓宽视野，在更广阔的空间进行文化活化、文创策划和旅游开发。持续推进鲁国故城大遗址保护、三孔景区彩绘修复、文物景区消防改造，严格保护“老三孔（孔庙、孔府和孔林）”、积极培育“新三孔（尼山圣境、孔子博物馆、孔子研究院）”，为“明故城”减负，拓展文化旅游体验空间。依托儒学文化优势，重点开发研学旅游产品，成立了孔子研学旅游联盟，推出了曲阜研学旅游服务规范，发展研学机构20多家。

2019年12月22日至2020年2月29日，曲阜市启动“东方圣城冬游季·孔子故里过大年”主题活动，将开展孔子故里过大年、孔子故里贺年会、孔府菜美食节、特色主题活动、文化惠民演出等系列活动，以突出年味为“核心”，整合年节民俗文化，以孔府、孔庙、尼山圣境、孔子六艺城等景区为重点，结合历史街区、特色村落和文化主题酒店，营造张灯结彩年节气氛，开展过大年民俗展示、展演活动。同时，推出文化圣地朝圣游、国学经典研学游、始祖文化寻根游、儒乡民俗生态休闲游、东方圣城夜间游等冬季特色主题线路产品；推出济宁市民50元游“三孔”活动，尼山圣境景区策划推出双人大门票及三人大门票优惠、单人大门票优惠、度假卡优惠等多项优惠措施，全市旅游饭店、旅行社、文化演出活动等让利惠民。