坐船到山东省济宁市微山岛游玩的游客，登岛进入的第一个村，就是微山县微山岛镇大官村。

十多年前，大官村党支部书记殷照善在岛上经营渔家乐饭店，生意红火。但是时常为岛上旅游的未来犯愁：“多少年不变样。来的人就是坐坐渔船、吃吃鱼虾，不在岛上住，那不迟早被人抢了生意？”

殷照善的担忧，在十多年后的今天，已经不复存在。微山县文化和旅游局、微山岛镇通力合作，借助微山湖旅游区成功创建国家5A级旅游景区的契机，对岛上的传统民俗、红色文化进行系统性挖掘整理。

近年来濒临消失危险的渔民生活习俗、老物件，被认真地复原在新建成的展览馆。一些与岛上文化生态不适应的“挣快钱”行业，如摩托艇、竹排等，被清理出去。陪伴渔民上百年的老故事、旧传说，成为微山岛镇吸引游客的金名片。

11月18日上午9点，接到采访电话的殷照善匆匆从村街跑回渔家民俗馆，接受“五年牵手新图景”媒体采风团的集中采访。“明天岛上办马拉松，两千多位参赛选手，正在协调路线问题。”殷照善说，如今的微山岛镇，在旅游市场已经挺起腰杆，接待国内外的游客。这种底气，来自良好的自然生态，日渐完备的旅游基础设施，但更重要的，是来自别人没有也夺不去的“湖区文化”。

2018年文化和旅游全面融合拉开大幕以来，山东省文化和旅游厅联动各级文化和旅游部门，找寻书面融合之后的“相互成就切口”。这种“相互成就”，是对既有自然、人文资源的再次审视，不是对两种行业的粗暴捆绑，而是真正在设计理念、发展思路、落地路径上全方位一体化，探索互利共赢新样本。

比如在旅游业转型领域。过去五年，“好客山东”的品牌知名度持续响亮，这与“吃住行游购娱”要素链条的全方位质量提升有关，更离不开文化禀赋的巧妙开掘和系统加持。

今年3月，山东省委、省人民政府出台《关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见》。聚焦进一步彰显齐鲁特色、塑强山东优势，文件提出聚力打造优秀传统文化创新发展示范地、全国红色文化传承地、国际著名休闲度假黄金海岸、全国工业旅游首选地、全国乡村旅游目的地、“沿着黄河遇见海”文化旅游新高地六张综合性、标志性亮丽名片，相应明确了支撑性工程项目和载体举措，赋予了全省文旅深度融合、推动旅游业高质量发展的新目标、新愿景、新使命。

更广泛层面上，对于文化资源的立体化保护传承，也让越来越多的游客看到“好客”之外的山东旅游市场全新面貌。戏曲展示空间更加年轻化、多项文物保护工程扎实推进、公共文化服务机构成为新兴旅游景点……动起来的齐鲁文化，启发了旅游市场从业者，相应的研学线路、特色产品应运而生，生发出行业发展的无限可能性。

微山岛镇大官村的渔家民俗馆，展示着一道微山湖特色菜——漂汤鱼丸儿。别处的鱼丸儿，一般都沉入碗底。微山湖的鱼丸儿，漂在汤面，这当然是因为特殊的制作技法。

殷照善说，这像极现在的旅游市场，若没有特殊制作技法加持，地方的旅游牌子怕要“沉入水底、随波逐流”。微山岛旅游市场的“特殊制作技法”，就是响当当的渔家文化、红色文化。