几年前，有业内专家在媒体论及文化旅游融合，曾谈到：“作为生活性服务业的重要组成部分，作为典型的综合性产业，文化产业、旅游产业又是天然相通的，关联度、融合度越来越高。”

推动优秀传统文化资源转化过程中，山东研究文化旅游产业的发展规律，坚持以满足群众需求为中心目标，丰富文化和旅游相互融合的形式，真正将其作为一种产业、一个领域来打造，实现高质量发展。

传统人文景区如何提升活跃度和对年轻客群的吸引力？济宁邹城市峄山风景区聚焦“礼遇峄山”品牌，突出“峄展新姿”主题，推出“加油小伙伴 勇当大丈夫”精品团建、礼遇峄山亲子户外研学产品，打造无棱崖521.99祈福高地，福佑康安系列祈福产品，丰富了景区旅游服务功能。

峄山风景区发展服务中心负责人介绍，峄山的根本优势在文化底蕴，未来的发展空间依赖良好的传承。近年来，峄山风景区推动精神内涵与文化“实物化”，在峄山白云宫建筑群周边，高水平建设非遗传承展示区，实现从“产品”向“体验”转移。消费者通过直接体验传统手工艺的制作过程，学习“礼遇峄山正气香囊”“礼遇峄山拓画”“礼遇峄山古法植物印染”制作方法，激发游客购买欲望，让优秀传统文化真正“活起来”。

峄山风景区推动人文内涵外化为“实体表达”的做法，如今已经成为山东人文景区的通行做法。经历过十多年旅游市场的高速发展阶段之后，越来越多的山东景区意识到，要想吸引客流，固然需要不断优化服务保障水平、创新产品体验，但是最根本最关键的，还是发挥核心文化的引擎作用，让游客真正从观光变为度假，从“举着手机拍拍照”到“静下心来品味风景”。

8天假期、近36万游客到访。今年国庆假期，旅游品质持续提升的青岛市崂山风景区交出亮眼成绩单。作为青岛旅游的窗口名片，崂山风景区如今正深入实施旅游品质提升攻坚行动，积极推进基础设施建设、文化传承创新、旅游管理服务，以及景村融合发展。

近年来，崂山风景区坚持在保护中传承、在发掘中阐释，大力推动崂山文化对外展示交流。特别是在山东省提出打造崂山优秀传统文化传承发展片区之后，景区聚力在文化保护传承、“双创”发展、产业赋能、生态支撑上下功夫、求实效，持续激活传统文化生命力，全面塑造发展新优势。

山东省文化和旅游厅近期提供数据显示，山东高度重视旅游景区度假区发展，实施景区品质改造提升行动，为文旅深度融合高质量发展注入强劲动能。在增量扩容上，山东A级旅游景区达1205家、5A级景区14家，分别居全国第一和第七位；国家级旅游度假区6家，数量居全国第三位；一批优质文旅项目和精品景区度假区不断涌现，构筑迭代升级坚实基础。

为给景区发展提供不竭动力，山东实施打造文化“两创”新标杆行动计划，深化重大文化片区建设。加强泰山、“三孔”等世界遗产保护利用，推进济南“泉·城文化”景观、青岛老城区申遗，丰富提升“礼出东方”“稷下学宫”等文化标识。

目前，山东正在人文景区广泛开展“文化活化故事化”行动，把典故传说、历史事件、名人故居等深度融入景区景点、文创产品和展示体验。

在临沂市等地，当地文化和旅游部门也在创新传承红色基因模式，弘扬沂蒙精神，深度挖掘革命、建设、改革等不同时期和新时代重大事件、重大成就、重要人物事迹，打造精品力作、精品景区和经典线路，加强红色文化教育基地建设，提升红色旅游融合发展水平。（图片由苏锐拍摄）