济宁不仅有迷人的自然风光，还有深厚的文化底蕴。2023年1月1日至21日，曲阜市推出“住酒店，免费游三孔景区”活动，我市旅游复苏正式按下“启动键”。4月15日至16日，2023年首场新青年音乐节在泗水县“尼山鹿鸣”示范区成功举办，吸引游客超3万人次，全网累计曝光量超2亿次，给城市带来了更多活力。8月份，在尼山圣境景区举办“尼好，戏剧！青年导演创作扶持计划第二季”活动为我市旅游再添一把“火”。8月12日到11月初，山东广播电视台《快乐向前冲》节目在金乡县羊山景区录制，抖音、快手、视频号等多个平台同步直播，10多位千万、百万级网红慕名前来参加，单条视频播放达1.6亿……一次次跨界融合，不仅展现了济宁的更多可能，也不断激发文旅消费新动能。

数据是最有力的证明。截至2023年12月20日，我市市县两级累计发放文旅惠民消费券3893.6万元，覆盖景区、电影、图书、特产商品、酒店等产品，带动全市消费近4亿元。仅去年中秋国庆假期，全市20家旅游监测重点景区接待游客347.2万人次，按可比口径同比增长21.66倍，实现营业收入17434.88万元，按可比口径同比增长31.78倍。

文旅市场的活跃态势，得益于我市各项政策活动的强势引领。据了解，去年，我市在全省率先出台《关于大力提振文化和旅游消费的政策措施》，统筹市级6000万元资金用于促进文旅消费，内含实施景区门票减免行动、开展文旅主题系列活动、引导扩大文化消费等10条硬举措。各类文化旅游市场主体也纷纷推出系列优惠活动，2023年1月21日至3月31日，全市16家国有A级旅游景区免首道门票，优惠金额达1.65亿元；微山湖旅游区2023年10月8日至12月31日面向济宁市民免门票，12月9日至2024年2月8日，对乘坐济郑高铁到山东的游客免首道门票……各类文旅消费促进活动有力拉动和促进了文旅综合消费提质扩容，市民游客在文旅消费过程中的幸福感和获得感不断提升。

聚焦深受年轻人喜爱的新业态、新产品、新供给，我市盘活利用现有空间资源、旅游资源、生态资源，打造新上一批露营综合体等新场景，为提振消费赋能增势。中华传统文化国际研学实践教育营地、太白湖露营综合体一期、梁山公明坊文化古街夜市等项目建成，鲁源小镇、复兴之路文化科技等19个重点在建项目加快推进。其中，投资1.1亿元在太白湖景区建设露营综合体，集中打造集水岸观光、住宿、餐饮、休闲等功能于一体的田园旅游度假中心。运营以来，已经接待游客5万余人次，受到市民和游客的广泛关注，预约十分火爆，已经排到2024年春季。

大力发展夜间经济，我市打造了夏镇运河湾步行街、公明坊文化古街夜市等沉浸式夜游项目。尼山圣境文化夜游成为全省唯一入选首批全国智慧旅游沉浸式体验新空间的项目，太白湖新区运河印巷文体商旅综合体成功入选第三批省级夜间文化和旅游消费集聚区名单。同时，我市积极打造研学旅游高地，开发了“新六艺”研学产品体系，推出4大研学主题、10条精品旅游线路。高水平举办2023中国·济宁研学旅行创新发展大会，中国（济宁）研学旅行创新发展观察基地落户济宁，启动中国研学旅游创新推广联盟，我市研学旅行影响力与日俱增。

做强健康消费，我市打造培育了一批多样化、高品质的文旅康养标志性项目，邹城市获评2022年度山东省文旅康养强县，我市实现连续两年有县（市、区）成功入选。为了满足老年群体的文旅需求，我市文旅企业经过设计研究，提供了切实可行的优质路线。“我们创新‘吃住在城区，游玩在周边’的旅游新思路，开展了‘万人游济宁’活动，以孔孟文化为基础，将运河文化、水浒文化、太白文化、泗水泉林、微山湖红色文化等元素融入旅行线路，把济宁各区、县旅游资源进行串联，形成多条一日到多日的旅游产品，深受中老年游客的喜爱。”济宁名扬国际旅行社有限公司总经理李明阳说，“万人游济宁”活动在一定程度上填补了济宁城区旅游市场的空白，去年5月至7月共计接待省内外游客2万余人次。

为让游客开心、安心、舒心游济宁，我市持续规范旅游市场秩序，优化投诉渠道，提升“舒心游济宁”电话服务质量，多元化解投诉纠纷。发挥县市区旅游市场综合监管机制作用，强化部门协同联动，持续开展旅游市场综合整治，严查各类违法违规经营行为。去年，我市组织开展旅游市场“春季行动”“暑期攻坚”和假日市场集中整治行动，营造放心舒心的市场环境。同时，开展旅游服务质量提升，推行“首席质量官”“标杆服务员”评选，加强导游业务培训，打造旅游服务特色品牌。

记者了解到，为打造优质文旅消费环境，我市开展了旅游饭店业品质提升活动，尼山宾舍酒店荣获2023第十六届中国最佳酒店大奖——“最佳会议度假酒店”荣誉称号，泗水龙湾·良舍、邹城大洪云起等12家民宿获评省五星、四星级旅游民宿。“获评五星级旅游民宿，在于大洪云起将高端精品酒店的服务理念与地方民居、民俗等人文特色完美融合，尽显原汁原味的乡村风情，不仅为游客提供了优质的住宿服务，还拓展了更多元的消费场景。”据邹城大洪漫谷项目相关负责人介绍，该项目对原邹城市大束镇大洪沟村进行保护性开发，在充分保留乡村特有环境和山水的基础上，又规避了传统乡村旅游的重复性定位，弥补了周边大型景区的市场空白。“项目建设以来，逐渐成为济宁地区的‘网红打卡地’，年均接待游客量超过30万人次。”该负责人说。

“火热的文旅消费，展现着文旅市场的蓬勃活力和巨大潜力。推动文旅产业持续繁荣发展，不断激发文旅消费活力，对文旅产业发展提出了更高要求。坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，紧跟文旅消费趋势，努力打造文旅产品新供给，文旅行业才能迎来新发展，百姓多样化的文旅需求才能得到有效满足。”市文化和旅游局二级调研员郑庆军说，“未来我市将聚焦文旅高质量发展和高水平融合，深入落实中央经济工作会议提出的‘积极培育文娱旅游等新的消费增长点’要求，认真贯彻市委、市政府安排部署，进一步提振扩大文旅消费，推出系列文旅消费惠民措施，进一步满足市民游客多样化、个性化消费需求。”