为深入贯彻落实习近平总书记关于非物质文化遗产保护工作的重要指示精神，总结推广非遗助力消费的先进经验与创新模式，充分发挥非遗在丰富消费供给、激发消费活力、推动文旅融合发展等方面的重要作用，近日，省文化和旅游厅公布了31个2025山东省非遗助力消费推广案例，我市3个案例入选，入选数量全省并列第一。 

市文化馆创新实施“活态传承+场景体验”双轮驱动模式。系统整合本地优质非遗资源，建立常态化合作机制，采用月度常态化举办模式，实现非遗消费“在场馆”和非遗消费“进景区”，促进文旅融合；注重主题化运营，如春节期间举办非遗年货大集、专场销售等；与美食联赛品牌活动实现强强联合，多维度推介，提升活动的吸引力和针对性。建立销售数据追踪机制，培育“明星非遗产品”，引导非遗项目市场化、品牌化发展。已成功策划举办11期活动，累计吸引400余家非遗店铺项目参与，200多种非遗展品，涵盖了百余个各级非遗代表性项目，展品数量达万个以上，吸引10万余人参加，有效激发了消费活力。

玉堂酱园坚持守正创新，以非遗技艺为核心，聚焦开发新文创产品，针对不同消费群体推出便携装酱菜、文创礼盒等新品，推动玉堂2024年利润增长2倍。结合“非遗+文旅”模式，创新打造沉浸式文化体验，开展工业游、研学参观活动，让游客参与制酱、做酱菜等互动项目，增强体验感，年新增游客1.5万余人。深化文化赋能品牌营销，利用短视频、直播等新媒体展示非遗传承，扩大传播覆盖面，提升品牌影响力。线上运营天猫、京东、抖音电商旗舰店，引导“非遗+国潮”消费，2024年电商销售增长21.6%；线下进驻商场、酒店等87家新零售店。

汶上大善堂构建“非遗数字化产业链”，搭建非遗技艺数据库，收录200余种视觉符号，年均开发产品600余款；智能生产缩短周期40%、不良率≤3%；“线上展厅+直播+短视频”三维销售体系实现全景展示与内容转化。创新“非遗主播孵化”，“师带徒+巾帼训练营”孵化主播120人，场景化直播单场最高观看120万人次，数据化运营精准定位客群。线上线下联动，建设1000㎡体验馆并跨界景区合作，打造“非遗消费节”IP，单场销售超500万。在消费规模上年产量400万件、日销超1万单、年产值3亿元，线上销占比72%。在就业创收上，带动就业2000余人，“宝妈主播”月增收4000元，居家代工年增收3万元。“大善堂”成省级电商直播基地、省现代服务业重点项目，2件产品入选“中国好礼”，新媒体粉丝超100万，成为汶上文化数字化传播核心载体。