2025年5月19日，山东省文化和旅游厅公布2024年“好客山东”国内旅游宣传推广案例名单，济宁市文化和旅游局策划实施的“舌尖上的家书——济宁文旅大学生暖冬行动”获评典型案例。

今年以来，针对年轻客群逐渐成为文旅消费主力的趋势，济宁市精准聚焦大学生群体，创新推出“舌尖上的家书——济宁文旅大学生暖冬行动”，以文化关爱为纽带，探索“引客入鲁”与文化“两创”融合的新路径。

活动以“家乡情”为情感内核，通过创新系列举措提升“孔孟之乡运河之都”品牌影响力，内容包括：定制包含景区资源、非遗手工艺品等特色元素的“暖冬大礼包”，向异地就读大学生、文旅博主等群体定向寄送，传递家乡温情；推出“景区+酒店”联动优惠，激发消费活力；依托新媒体平台发布温情主题内容，联动主流媒体开展深度报道，形成线上线下协同全媒宣传矩阵。

下一步，济宁市文化和旅游局将持续聚焦年轻客群特点，深化“文旅+情感共鸣”推广模式，持续优化品牌传播策略，推动“孔孟之乡 运河之都”品牌向更广领域延伸，为全省文旅高质量发展贡献更多济宁力量。